Crear contenido de forma constante en Instagram es un desafío, en especial si ya tienes mucho qué hacer desde la operación de tu negocio.

Para que puedas publicar de manera regular, deberías tener un sistema que te ayude a planificar, crear y distribuir contenido de la forma más sencilla posible.

Es en este punto donde surgen varias dudas:

¿Por dónde empezar?

¿Cómo hacerlo?

¿Qué tipo de contenido publicar?

Si lees este artículo hasta el final tendrás todas las respuestas que estás buscando. 

Además, tendrás acceso a una plantilla que te ayudará a planificar 30 días de contenido para Instagram en tan sólo una hora.

¿Qué te parece? Empecemos…

¿Qué es un plan de contenidos para Instagram?

Un plan de contenidos es una estrategia que orienta las acciones del Marketing de Contenidos, definiendo cuáles serán los objetivos a conseguir, fechas a publicar, cuáles serán publicados y métricas a seguir.

¿Por qué es importante tener un plan de contenidos?

Déjame hacerte una pregunta

Cuando pensaste en obtener tu título universitario, ¿lo hiciste sin tener un plan?

Seguramente no. 

Antes tuviste que pensar cuál carrera era mejor de acuerdo a tus objetivos, te proyectaste una vez consiguieras el título, pensaste cuáles cursos llevar por semestre, etc…

En fin, si no tienes un plan muy seguro cualquier meta que tengas en mente quedará ahí y no se hará realidad.

Entonces es importante que entiendas que un plan de contenidos va a ayudarte en diferentes aspectos de una estrategia de marketing, como por ejemplo:

• asociar acciones claras a los objetivos definidos
• anticipar posibles dificultades que surjan en el camino
• reconocer diferentes momentos en los que la estrategia puede variar
• conocer a profundidad el avatar de tu cliente ideal de tu producto o servicio
• establecer un proceso de compra que lleve los visitantes a convertirse en clientes
• verificar los recursos y el presupuesto disponibles.

Ya que sabes sobre la importancia de un plan de contenido para planificar tu cuenta instagram, hablemos sobre los pasos a seguir…

Cómo planificar paso a paso tu contenido en Instagram

Si quieres sobresalir en esta red social, deberás desarrollar muchas habilidades como:

• Planificación
• Estrategia
• Diseño
• Redacción
• Análisis

Lo sé, son muchísimas habilidades y no es sencillo que se reúnan en una sola persona y muchos menos contratar a una agencia que no arruine tu negocio. 

Busca inspiración en otras cuentas

El punto de partida siempre será definir tu nicho de mercado. Puedes ver este artículo para definirlo rápidamente

Una vez sepas a quién ayudar,  puedes revisar otras cuentas que comparten tu público objetivo para encontrar inspiración. También podrás darte una idea de qué funciona para aplicarlo a tu cuenta. 

 Te recomiendo realizar un análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) para tener un panorama más claro y definido.

Conoce a tu comunidad

Una parte crucial para planificar su contenido de Instagram es averiguar con quién estás hablando.

Una de las maneras más fáciles es comenzar por tus seguidores actuales. No olvides tomar nota de lo que publican, los comentarios que hacen y lo que les interesa (si puedes llegar hasta ese nivel de detalle).

También puedes utilizar los Insights de Instagram.

Una cosa es quién es tu audiencia en este momento y quién quieres que sea. 

Piensa en ello en términos de palabras clave que buscaría un usuario en Google que pueda llegar a encontrar valor en el contenido creado por tu empresa.

Recuerda que los buscadores son puntos de contacto importantes de los usuarios con las empresas que les pueden resolver los problemas. 

Y tu contenido debe RESOLVER problemas.

Auditar tu cuenta

Tu éxito se basa en cumplir tus objetivos.

Y la auditoría define qué cosas estás haciendo bien para potenciarlas y cuáles pueden mejorarse, así podrás alcanzar tus metas más rápido.

Hay 7 variables que tienes que fijarte para auditar tu cuenta:

• Branding
• Tu perfil
• El contenido publicado
• Pie de fotos
• La interacción
• Hashtags
• Analíticas

En otro artículo hablaré más de cómo puedes auditar una cuenta de Instagram.

Define tus categorías de contenido

Una categoría de contenido es un segmento que definirá el propósito y el objetivo del contenido a publicar.

Estas categorías están basadas en tu conocimiento sobre la audiencia y qué les serviría más a ellos y a tu cuenta para conseguir los objetivos propuestos.

Por ejemplo, podrás tener una categoría “Tutoriales” dónde guiarás a tu audiencia paso a paso. 

Las categorías dependen de tu creatividad y estrategia, pero siempre debe tener un objetivo claro.

También recuerda que NO es necesario crear contenido nuevo siempre. En esta artículo aprenderás de mí metodología para reciclar tu contenido en otros canales

Plan Editorial

Cuando haces las cosas ordenadamente, tendrás más tiempo para dedicarte a las tareas que sí importan de tu negocio.

Esta herramienta de planificación te ayuda a organizar los contenidos o publicaciones que haremos en la cuenta de Instagram.

Las grandes ventajas de tener un plan editorial son:

• Mapear tu contenido: saber qué publicar y cuándo.
• Cumplir objetivos: te ayuda a verificar la relevancia de tu contenido
• Planificar según fechas clave para tu marca y fechas de consumo mundial. Por ejemplo, planificar las estrategias para Black Friday, Cyber Monday, Navidad, etc.
• Contenido balanceado: con un calendario es más fácil identificar publicaciones duplicadas y períodos vacíos en los que te falta contenido.
• Tendrás tiempo para crear copys y artes más efectivos: En este artículo escribí sobre los principales errores que afectan tu contenido

Seguimiento de métricas

Las métricas de Instagram van mucho más allá de medir únicamente los seguidores.

Con una correcta medición, sabrás con exactitud si estás cumpliendo con las expectativas esperadas y si las estrategias de contenidos que estás realizando están funcionando en Instagram.

Por ejemplo, el porcentaje de engagement te permitirá conocer mejor tu audiencia y así ofrecerles lo que ellos quieren con más precisión.

En otro artículo hablaré más sobre las métricas en Instagram.

Recuerda que, para obtener todos los datos de la red social, tienes que cambiar tu cuenta personal por un perfil de empresa.

Resumen

• Antes de crear contenido que sea útil deberás auditar tu cuenta, conocer a tu audiencia y buscar inspiración en otras cuentas
• Definir las categorías, tener un plan editorial y darle seguimiento a las métricas harán que tu contenido sea más fácil de planificar y tendrás mejores resultados