¿Por qué mi marca no crecía?
Busqué la respuesta en los últimos 20 posts.
Me di cuenta que todos estaban bien escritos pero ninguno decía lo mismo.
Ahí entendí que no tenía un mensaje. Tenía contenido suelto.
La incómoda pregunta: Pero, ¿Qué es lo que haces?
Pensaba que mi marca no crecía porque no publicaba suficiente.
Así que publiqué más. Un post por día, a veces dos. Y nada cambiaba.
Un día un lector me escribió: "Hey Guille, ¿vos en qué te especializás en realidad?"
Me quedé helado. Llevaba un año publicando y no tenía una respuesta clara.
Y bueno, lo que pasaba es que tenía un problema de mensaje.
Mi lección
Nadie sigue una marca personal.
La gente sigue un mensaje claro, dicho por una persona real.
Si tu mensaje no cabe en una frase, tu audiencia tampoco lo puede repetir.
¿Cómo encontrar tu mensaje?
Dejá de perseguir contenido y perseguí una frase.
Antes de escribir el próximo post, escribí en una línea qué querés que la gente sepa de vos.
Si no podés, ahí está el problema.
Usá la IA como espejo, no como generador.
Pegale a Claude o ChatGPT tus últimos 10-15 posts y pedile que te diga qué patrón se repite. Casi siempre el mensaje ya está ahí, escondido entre líneas.
Preguntale a la IA qué tensión resolvés.
Un mensaje claro no describe lo que hacés, resuelve una tensión específica de tu audiencia. Pedile a la IA que identifique esa tensión en tu contenido pasado.
Probá tu frase en la vida real.
Decíla en una conversación, en tu bio, en un comentario. Si tenés que explicarla después, todavía no está lista.
Repetila hasta que te aburra.
Si a vos ya te parece repetitiva, recién ahí está empezando a pegar en la cabeza de otros.
Reflexión final
Si consigues tu frase, irremediablemente te será más fácil atraer a las personas a tu negocio
Y esa frase no aparece escribiendo más. Aparece mirando con más atención lo que ya escribiste.